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我们如何通过减少一半的自然访问来改善我们的排名

更好的点击次数或更高的参与度,哪个更好?

数量与质量是SEO专家之间的一个古老的辩论,决定重点可能会决定您的搜索排名的许多方面。使用下面的方法,我们进行了一个实验,我们通过对点击率非常低的参与度数据,如跳出率高,网站时间短,每个会话页面浏览量低的页面进行去索引的页面,看到我们的搜索排名有所改善。

我们的SEO策略

在2016年上半年,我们网站流量总量的50.5%来自自然搜索 - 我们最重要的流量来源。我们的SEO策略非常有趣,非常复杂,特别是因为我们的网站类似网站由网站上超过1亿个网页组成。其中一些是静态页面,如博客文章,报告和我们知识库中的页面,而其他页面更具动态性,例如我们的网站和应用程序分析页面,我们的顶级网站索引或我们的顶级应用程序索引。

如这些网站分析页面所反映的那样,我们几乎在世界各个网站上都有数据(如下图所示的airbnb.com),包括色情网站。这意味着用户可以在网上搜索成人网站,并且可能意外地在我们的网站上登陆。这些页面占我们大量的搜索访问量,但这些访问的质量通常很低,所以我们决定进一步调查并做些事情。

方法

此过程的第一步涉及使用Google Analytics(分析)来发现哪些网页具有最低的互动统计信息,然后通过有机搜索过滤结果。使用Google Search Console,我发现哪些搜索查询的展示次数很高,但点击率较低。配有这两个列表,我将数据合并并检查,看看他们是否带来了潜在客户,或者通过我们的销售渠道帮助推销。得出结论,这些页面给我们带来了很少的价值 - 他们大多产生了低质量的网站访问 - 我提出了一个最终列表,以排除搜索排名,并在所有这些页面上实现了无索引标签。

结果

几乎在我们的成人网站分析页面取消索引后,我们看到搜索流量急剧下降;我们在一个月内失去了五十万次有机搜索访问!然而,为了更好地了解我们的搜索质量如何改变,我比较了5月到7月,因为6月份进行了索引。

总的来说,结果取得了巨大的成功。 在比较2016年5月至7月的参与度统计数据时,我们看到我们的跳出率提高了42%,每会话页面增加了34%,平均场均上升了65%。

网站方面的改善当然是令人鼓舞的,并不是唯一的正面变化,我们看到在去索引后发生。在为我们带来有机交通的许多搜索词中,我们开始看到我们在去索引之后的排名有所改善。例如,我们五月份“网站排名”的平均排名是#3,而在七月份,我们已经提高到了第一。对于“应用程序排名”一词,我们在五月份排名第九,在七月份我们已经提高到第四。总体而言,我们的平均关键字位置增加了26%,而我们的平均点阅率提高了23%。

结论:用户参与是关键

用户参与指标对您的搜索引擎优化排名至关重要,可以成为搜索成功的重要指标。如果您注意到您拥有丰富的流量,对您的业务没有任何价值,并且参与度不佳,这应该是您的红旗。解决此问题可能意味着您的整体流量下降,但长期而言,您将看到网站参与度有所改善,这可能会导致整体关键字排名有所改善。

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